Está abierta la inscripción para la capacitación intensiva "Gerenciamiento Estratégico de la Marca. Branding" que dictará Marcelo Sapoznik en la sede de la consultora (J.E. Uriburu 115, piso 6º, estudio M, Ciudad Autónoma de Buenos Aires) el viernes 30 de julio de 2010 de 9:30 a 17. Tiene como objetivo aprender cómo maximizar el valor de una marca a largo plazo y facilitar la comprensión y asimilación de ciertos temas específicos vinculados al Branding. Está dirigida al área de comunicación, marketing y recursos humanos, encargados de prensa del sector público, empresas, instituciones, organismos gubernamentales y políticos; periodistas, consultores, funcionarios, profesionales independientes, fundaciones, asociaciones, cámaras, federaciones, estudiantes de carreras afines y a todos aquellos profesionales que estén interesados en el desarrollo de una metodología o proceso para el gerenciamiento de una marca. Cada cursante recibe 1 certificado de asistencia, 14 artículos digitales, 1 presentación en PowerPoint –utilizada durante la capacitación– 1 documento sobre bibliografía recomendada y el audio con la versión sonora de lo expuesto por el dictante. Cupo máximo: 12 personas. El valor de la capacitación es de $ 435 (IVA incluido) e incluye servicios de cafetería y almuerzo. Se puede abonar en efectivo, cheque, mediante transferencia o depósito bancario. Para inscribirse comunicarse al 4953-8717 o vía email a capacitacion@robinlaight.com.ar
Programa Gerenciamiento Estratégico de la Marca. Branding. Introducción y conceptos básicos. Los beneficios de una marca sólida. Proceso de construcción de una marca. Componentes esenciales de una marca. Diferentes tipo de marca. Los principos del Gerenciamiento Estratégico de Marcas. Paso 1: Organizarse para el GEM. El plan de negocios. Determinación de la misión, visión y valores corporativos. Determinar el alcance del Gerenciamiento Estratégico de Marca. Establecer el equipo de trabajo del Gerenciamiento Estratégico de Marca. Definir objetivos iniciales y cronograma. Paso 2: Descubrir la Marca Actual. Beneficios de contar con una definición de la Marca Actual. Estructura de la Declaración de la Marca. Identificar y priorizar la audiencia de la marca. Obtener e interpretar la información necesaria. Lograr consenso sobre la Marca Actual. Paso 3: Definición de la Marca Deseada. Definir y analizar el mercado. Identificar y analizar la competencia. Comprender a los consumidores. Fortalezas y debilidades de la marca. Personalidad de la marca. Contrato marcario. Definición de la Marca Deseada. Paso 4: Comunicar la Marca Deseada. Definición del posicionamiento de la marca. Identidad de marca. Cultura de marca. Puntos de contacto. Comunicaciones marcarias. Paso 5: Seguimiento a través del tiempo. Prepararse para el futuro. Comprender la marca actual (a través del tiempo). Monitoreo del mercado. Investigaciones. Revisión anual del proceso de Gerenciamiento Estratégico de Marca. Bibliografía sugerida.
Marcelo Sapoznik. Diseñador Gráfico y Publicitario egresado de la Escuela Panamericana de Arte. Profesor Regular de la Universidad de Buenos Aires en la Carrera de Diseño Gráfico. Actuó como jurado en concursos de diseño y publicidad. Sus trabajos fueron publicados en ediciones de Argentina, Brasil, Estados Unidos y Japón. Miembro fundador de IDP (International Design Partnership) con sedes en San Pablo, Santiago, Lima, México DF, New York, Cincinatti, Chicago, Lyon, París, Melbourne, Sydney, Hong Kong, Bruselas, Ciudad del Cabo, Suecia y Korea. Se desempeñó como Project Leader en el proceso del Desarrollo Estratégico e implementación de Identidades de empresas como Supermercados Disco, Banco Bansud, Banco Credicoop, SPM Tim Galeno Life, y Telecom. Además intervino en el plan de remodelación de la red de sucursales de Bansud y en proyectos vinculados con el diseño de merchandising y señalización de Citibank y HSBC Bank. En los últimos años se ha especializado en el Desarrollo de Estrategias de Marca y Diseño de Identidad. Entre sus proyectos más destacados se encuentran Grupo ASSA, Fullzero.com, Movicom Bellsouth, SC Johnson de Argentina para sus marcas GloCot y Glade, OKKO y Grupo ILHSA | DROMO, Revista MERCADO y Toribio Achával. Sus más recientes proyectos incluyen el diseño de la identidad de Etnia, Sexitive, Simplicity, QB Games, FWS Systems, Media Community y Hunter Douglas para sus marcas Luxaflex, Sunset y Columbia.
Robin Laight, Estrategias de Prensa y Comunicación
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